Hogyan kapták a nevüket a világ legnagyobb márkái

Nagy márkanevek és logók
(Kép jóváírása: Getty Images)

Vajon az Apple lenne a világ legértékesebb márkája, ha Banana nevet kapnák? A márkaépítésben néhány dolog fontosabb, mint a megfelelő név kiválasztása. Ha jól mennek a dolgok, akkor sokáig ragaszkodsz hozzá. Ha a dolgok nagyon jól mennek, akkor egyszerűen csak vegyen fel egy új szót a nyelvére, ha nem több nyelvre, amint azt a Hoover, a Xerox, a Kleenex és a Portaloo is bizonyítja.

Míg a logók fontos szerepet játszanak abban, hogyan látjuk a márkát (lásd a logó tervezés ), a verbális kommunikáció azt jelenti, hogy még mindig egy néven keresztül találkozunk először egy márkával, szájról szájra terjesztjük, elkérjük és utánanézünk az interneten.

A nevek „a termék jelölési rendszerének elsődleges alkotóelemei” - mondja Marcel Danesi szemiotikus Márkák című könyve. Ezek egyike azoknak a dolgoknak, amelyek a márkát törvényileg védhetővé teszik. Itt megnézzük, hogy a világ néhány legnagyobb márkája hogyan kapta a nevét, és milyen tanulságokat lehet levonni a történeteikből.



Szeretne több márka ihletet? Lásd a világról szóló bejegyzésünket legjobb logók .

01. Gondolkodjon ismerősnek és hozzáférhetőnek

Apple MacBook logóval

Az Apple mindennapos neve általában nem jelenik meg szavaként - egy azonnal felismerhető logó kialakításához kölcsönözte magát(Kép jóváírása: Pexels)

Az induló vállalkozások végtelenül agonizálhatnak egy név miatt, miközben néha az inspiráció a legvalószínűtlenebb helyeken támad. Életrajzírója, Walter Isaacson szerint Steve Jobs egy gyümölcsfogyasztás alatt egy almatelepen járt, amikor eszébe jutott, hogy ez a közös gyümölcs szórakoztató, elérhető nevet adhat egy számítógépes cégnek.

Rövid volt, fülbemászó, nem megfélemlítő, könnyen logóvá alakítható, és az, hogy semmi köze a számítógépekhez, kiemelte az informatikai világ hidegségéből - ellentétben a Jobs által fontolgatott más nevekkel, mint pl. a fenyegető hangú Executex. Az, hogy a szó sok ember meglévő szókincsébe tartozik, olyan költői rezonanciát váltott ki, amely asszociációkat váltott ki. Jobs valószínűleg soha nem is gondolta vissza ezt a gyümölcsfarmot - a tudás fáját, a gyermekkor ártatlanságát, Newton almáját (amely korai logót adott), sőt egy városi legenda, miszerint a márkanevet Alan Turing tisztelgéseként nevezték el, aki öngyilkosságot követett el azzal, hogy beleharapott egy cianidfűzött almába.

Annak ellenére, hogy csaknem 30 évig folytak viták az Apple Records-szal, a név tökéletes volt. Ha Jobs inkább egresszedésre ment volna, nehéz elképzelni hasonló sikert.

02. Kísérlet a helyesírással

Google logó

A Google akkor született, amikor valaki nem guglizta, hogyan kell betűzni a googolt(Kép jóváírása: Brands of the World)

Néha a nevek inkább balesetből, mint ihletből fakadnak elő. Larry Page és Sergey Brin azért hívta az eredeti keresőmotorját BackRub-nak, mert elemezte a visszahivatkozásokat, amelyek értelmesek voltak a kezdeményezettek számára, de másoknak masszázseszköznek tűntek, és nehézségekbe ütközhetett a világ második legértékesebb márkájává (Amazon az első számú, lásd a 6. pontot).

A googolplex, majd a googol szavak, mindkettő nagyon nagy szám, ötletgyűjtés során merült fel, és az utóbbi nyilvánvalóan hibásan íródott, amikor a stanfordi egyetemista, Sean Anderson ellenőrizte, hogy elérhető-e a domain. Azóta vált igévé, amely az egész világot használta, miközben még nem hallottuk, hogy bárki azt mondaná nekünk, hogy valamit „Bingnek” kell mondanunk.

Részben azért működik olyan jól, mert szinte úgy tűnik, mintha azt jelentené, amit jelentenie kellett volna, létező igei utótaggal (-le) és hasonlósággal a „goggle” -hez, ami azt jelenti, hogy néz.

legjobb mac 4k videoszerkesztéshez

Itt a helyesírás-változtatás véletlen volt, de rengeteg olyan vállalat van, amely szándékosan változtatta meg a helyesírást, hogy emlékezetes és jogilag védhető neveket szerezzen, bár A Sci-Fi Channel erőteljesen gúnyos SyFy-vé alakulásának figyelmeztetésként is kell szolgálnia, hogy óvatosan bánjon vele.

03. Néha szó szerint működik

Facebook logó

Facebook - azt csinálja, amit az ónon mond(Kép jóváírása: Brands of the World)

Néhány név annyira betűs, hogy úgy tűnik, nem kellett volna sok időbe belegondolni, akár alapítójukról kapják a nevüket, akár leíró összefoglalójukról, amit csinálnak.

A „Facebook”, amint eredetileg ismert volt - a „The” -ot később csak azért dobták le, hogy a nagyszülők mindenhova visszategyék -, az amerikai egyetemek elsőéves hallgatóinak kiosztott fizikai papírkönyvtárakról nevezték el, és kezdetben ugyanezt a célt szolgálta, először a Harvardnak, majd az Ivy Ligának, majd a tengerentúli egyetemeknek, mielőtt 2006-ban mindenki előtt megnyíltak volna.

A név szó szerinti és elég egyszerű volt ahhoz, hogy gyorsan átlépje a határokat. A világ másik legnagyobb márkája, a Coca-Cola hasonlóan közvetlen volt, amikor 1886-ban elnevezték az akkori két fő összetevő, a kókalevél és a kola dió nevét, amelyet az ismételt „co” szótag alliteratív fonoesztétikája segített. Mindkét esetben a megkülönböztető betűtípusok segítették a nagyon szó szerinti neveket abban, hogy a személyiség márkanévként feltűnjön (lásd a nagy márka betűtípusai s, vagy útmutatónk ingyenes betűtípusok saját tervek készítéséhez).

04. Legyél ihletett az istenektől

Nike logó szóval és pipával

Bárhogy is mondod, a Nike neve márka győzelem(Kép jóváírása: Pixabay)

Társaságok százai fordultak a klasszikusokhoz, a latin nyelvű szavakhoz és az ősi mitológiához szinte babonás hittel, hogy szerencsét hoznak, és azt az elképzelést, hogy univerzális részei a kollektív tudatnak, még akkor is, ha a legtöbb embernek kevés fogalma van hogy kik voltak, vagy mire gondolnak.

A Nike a görög győzelem istennője volt, így remek választás volt egy olyan sportcipő számára, amely sportolóknak gyárt lábbelit, még az emberek sem tudnak megegyezni abban, hogyan kell kiejteni, míg a swoosh szimbólum tökéletesen olyan pontig tereli a győzelem szelét, hogy a önmagában a logó elegendő a márka azonosításához (amint arról a szöveg nélküli logók ).

Csak néhány más márka követi ugyanazt a pályát: Oracle, Mazda, Alax, Argos, Olympus, Athena, Orion Pictures, Pandora ékszerek, Subaru kisteherautók, Dionysus borszállítók - és az Isis Pharmaceuticals, amely Ionis névre keresztelte magát, hogy elkerülje a kereskedelmet a Az Iszlám Állam felemelkedését követően az ISIS mutatója a Nasdaq-on.

05. Nézz ki az ablakon

Adobe logó

Az Adobe egy kaliforniai patakról kapta a nevét(Kép jóváírása: Brands of the World)

Néha megéri, ha egy pillantást vetünk a táblára, és kifelé nézünk. Sok vállalat van elnevezve az alapítás helye szerint, még akkor is, ha ez nem azonnal nyilvánvaló. Az Adobe nevét nem az építőanyagról nevezték el, ami egy szép társulás, hanem egy patak után, amely a terület mögött fut, ahol John Warnock és Charles Geschke alapítók éltek a kaliforniai Los Altosban.

Cisco logó

Helyezze el a hidat(Kép jóváírása: Cisco)

A Cisco Systems eközben egyszerűen lerövidíti a San Francisco-i tech város nevét - vessen egy pillantást a logójára, és meglátja, hogy valójában a Golden Gate híd.

Az 1897-ben alapított Shell olaj- és gázipari óriás nevét olyasmiről is nevezik, amelynek semmi köze nem volt a vállalkozásához, de Sir Marcus Samuel alapító körülötte volt - apja, Marcus Samuel Senior, olyan vállalkozást vezetett, amelyben egzotikus tengeri kagylókat adott el gyűjtőknek. London.

06. Gondolj nagyra, és gondolkodj először

Amazon logó

Az Amazon korán jelenik meg az ábécé szerinti listákban, és méretarányt is közvetít(Kép jóváírása: Brands of the World)

Rengeteg vállalat választotta az „A” betűvel kezdődő neveket, pusztán azért, hogy az ábécésorrend teteje közelében jelenjenek meg. Miért működött ez annyira jól az Amazon számára, hogy a világ legnagyobb dzsungelének a neve megválasztotta azt az ambíciót, hogy a legnagyobb online áruház legyen és mindent a nap alatt tároljon.

Boldog baleset volt, hogy a névben szerepel egy 'Z' jel, amely lehetővé teszi a tervezők számára Turner Duckworth létrehozni a mosoly logót, amely összeköti az A-t a Z-vel, tökéletesen hangsúlyozva a név mögött rejlő fogalmat.

Brad Stone szerint The Everything Store: Jeff Bezos és az Amazon kora Bezosnak ügyvédjének köszönetet kell mondania azért, hogy az első névválasztásából - Cadabra - kibeszélte őt, amelyet elejtett, miután ügyvédje Cadaver néven hallotta.

A márkaépítés szakértői és az okkult dabblerek elmondják, hogy bizonyos betűk varázslatos erővel bírnak, míg az „A” a lista tetejéhez vezet, a „K” -ot - Kodak, Kraft, Kelloggs, Kmart - erősnek és ütőnek tartják. , míg az „X” és a „Z” márkanevekben is sokkal jobban szerepel, mint az általános beszédben.

07. Minél rövidebb, annál jobb

IKEA kirakat a névvel

Nehéz lenne Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnarydot elhelyezni az üzlet oldalán(Kép jóváírása: Alexander Isreb, Pexels)

Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd egy kis falat, és nem valószínű, hogy nemzetközi márkanévvé válna. Az IKEA viszont rövid, frappáns és bejut a világ 40 legértékesebb márkájába a Forbes szerint . Ingvar Kamprad volt a cég alapítója, Elmtaryd annak a gazdaságnak a neve, ahol nőtt fel, és Agunnaryd annak a falunak a neve, ahol a gazdaság található.

Nincs hiány olyan márkákból, amelyek az eredeti nevük egyes részeit amputálták a siker felé vezető úton. A Sky Peer to Peer-t Skype-ra rövidítették, Peter Super Submarines-jéből Subway lett, a Nintendo Playing Card Company-ból egyszerűen Nintendo.

És ez nem csak az angolra vonatkozik. A Toyota Motor Corporation-t a Toyoda család alapította, de megváltoztatta a nevét, mert a „Toyoda” írásához tíz tollvonás szükséges, míg a „Toyota” mind a katakana, mind a hiragana rendszerben csak nyolcat használ, ami szerencsés számnak számít. Japán kultúra.

08. Ne félj megváltozni

IBM logó

A Big Blue IBM ismerős logója(Kép jóváírása: Brands of the World)

Noha nehéz megalapozni a nevek megváltoztatását, ez nem lehetetlen. A változások leggyakrabban fúziók, felvásárlások vagy új piacokra való bepörgések következtében következnek be, amelyeknek nemzetközi barátságosabb nevekre van szükségük, amelyeket a többi ország ügyfelei kiejthetnek. Az IBM az International Business Machines Corporation rövidítése, amely kiterjedtebb, mint az eredeti és kínosan elválasztott Computing-Table-Recording Company.

A C-T-R-t azért nevezték el, mert több, különböző fókusszal rendelkező vállalat konszolidációja, és az 1924-ben elfogadott IBM sokkal jobb meghatározásnak bizonyult a vállalat által lefolytatott tanfolyamra és globális ambícióira vonatkozóan, amikor az Egyesült Államokon túl kezdett terjeszkedni. Spekulálnak arra is, hogy Thomas Watson, a terjeszkedést vezető férfi szerette volna felvenni egyet korábbi munkáltatójának, a Nemzeti Pénztárgép társaságnak - a haragok előidézhetik a kreativitást!

Egy másik tanulság az IBM-től, hogy megéri fizetni a becenevét. Az IBM elfogadta és használta a Big Blue kenőcsét, amelyet látszólag maguk az ügyfelek találtak ki a nagy kék nagyszámítógépek miatt, amelyeket a vállalat az 1970-es években gyártott.

09. Dolgozz azzal, amid van

zara logó

A Zara új logója, amely az év elején került nyilvánosságra(Kép jóváírása: Zara)

A Louis Vuitton névre keresztelt világ legértékesebb általános ruházati márkája a spanyol Zara. Az alapító, Amancio Ortega Gaona eredetileg azt tervezte, hogy Zorba után görögnek hívja első üzletét, Zorba után, de kiderült, hogy La Coruña városában nem ő volt az egyetlen ember, akit az 1964-es film és egy közeli bár inspirált. név panaszkodott.

Ortega már készítette az öntőformákat a felirataihoz, ezért sietve átrendezte, amit Zarával kellett kitalálnia. Még egy közeli hiány, és mint a listán szereplő legtöbb név, az eredmény is tömör, jellegzetes, emlékezetes és elfordul a nyelvtől (több nyelven). Ma úgy tűnik, hogy a nagy utcákon az egész világon szinte hiányzik valami a Zara emblémája nélkül (bár az a legutóbbi iteráció néhány vitatott kernelést tartalmaz ).

hogyan lehet elhelyezkedni a pixarnál

Olvass tovább: