Az utazási társaság visszakéri a „menj vissza Afrikába” kifejezést

A „menj vissza Afrikába” kifejezés nem egy olyan kifejezés, amellyel sok vállalat szeretne társulni, de a Black & Abroad utazási társaság úgy döntött, ideje visszaszerezni a kifejezést. Az alapítók, Eric Martin és Kent Johnson, ezt a kifejezést használják annak a kampánynak az élére, amely a fekete utazókat arra ösztönzi, hogy fedezzék fel az afrikai kontinenst.

A Black & Abroad úgy határozza meg magát, mint „a modern fekete utazók élményeinek újradefiniálásának szentelt márka”, és „véget vetett a gyűlöletnek”, amellyel a „Menj vissza Afrikába” kifejezés általában társul. Érdemes megjegyezni, hogy a kutatás során Martin és Johnson felfedezték, hogy ezt a kifejezést havonta 4500 alkalommal használták online - gyakran negatív módon.

Arra gondolt, hogy útnak indul? Nézze meg a legjobb utazási laptopok .



A Black & Abroad kanadai ügynökséggel dolgozott FCB / HAT a kampányról - nézze meg a fenti teljes esettanulmányt -, és ennek számos okos aspektusa van. Valós időben gyűlöletkeltő tweetelésre van szükség, és kitörli a rasszista kontextust, hogy csak az Afrika pozitív képén megjelenő „menj vissza Afrikába” kifejezés marad (lásd bejegyzésünket a fotózási ismeretek ha utánozni szeretné a képeket). Ezek a képek azután különböző afrikai országok célzott hirdetéseivé válnak.

A kampány azt is megállapította, hogy ahhoz, hogy a fekete emberek Afrikába akarjanak látogatni, képesnek kell lenniük arra, hogy ott láthassák magukat. Ez problematikus volt, mivel a legtöbb ember az általános utazási képekben fehér. Ennek leküzdése érdekében kifejlesztett egy algoritmust, amely a fekete utazók képeit vonzza a közösségi médiából, és felrakja őket a weboldalára: gobacktoafrica.com .

xp-pen artist 16 pro áttekintés

#GoBackToAfrica? Jó ötlet! Megnézzük az óriási sziklákat, és remélhetőleg ritka teknősöket, amelyek hazahívják a Seychelle-szigeteket. Lásd itt: https://t.co/Dh9CoXzmYn. @visitseychelles pic.twitter.com/NFymfBcOWC 2019. április 30

A hipercélzott hirdetésekkel és az algoritmusok okos használatával ez már intelligens kampány, még a közösségi üzenet nélkül is. A #GobacktoAfrica gyors Twitter-keresése azt mutatja, hogy amint a Black & Abroad célja, a kifejezés körüli gyűlöletes elbeszélés egy részét máris kiszorítják a kampányról és Afrika szépségéről szóló beszélgetések.

Olvass tovább: